A Zurich Seguros anunciou o patrocínio à temporada brasileira de Alegría, um dos espetáculos mais emblemáticos do Cirque du Soleil, ampliando sua estratégia de fortalecimento da marca por meio de iniciativas ligadas ao entretenimento e à experiência do consumidor.
A montagem será apresentada entre 20 de agosto e 8 de novembro, no Parque Villa-Lobos, em São Paulo, e entre 19 de novembro e 13 de dezembro, no Expotrade, na região metropolitana de Curitiba.
A Zurich destacou que o apoio ao espetáculo faz parte de um movimento para ampliar a presença da marca em plataformas capazes de criar vínculos emocionais com clientes, parceiros e famílias brasileiras, indo além da oferta tradicional de produtos e serviços. “Estar ao lado do Cirque du Soleil em uma produção como Alegría sustenta nossa visão de que marcas também constroem vínculos por meio de experiências. A Zurich quer estar presente em momentos relevantes para as pessoas, ao conectar proteção, cuidado e encantamento a uma forma mais próxima de se relacionar com clientes, parceiros e famílias brasileiras”, afirma Sandra Lima, superintendente de Marketing & Comunicação da Zurich Seguros.
O patrocínio integra uma estratégia mais ampla da seguradora para fortalecer seu posicionamento no Brasil por meio de ações que unem presença nacional, relacionamento com públicos estratégicos e associação a territórios como esporte, cultura e entretenimento.
Nos últimos anos, a Zurich também investiu em iniciativas como o patrocínio ao Rio Open, o apoio à Confederação Brasileira de Futebol Americano (CBFA) e, em 2025, à exposição imersiva Mundo Pixar, realizada em São Paulo. Com a parceria com o Cirque du Soleil, a companhia busca reforçar atributos ligados à inovação, proximidade e experiência do cliente, associando sua marca a projetos reconhecidos internacionalmente.
Para Sandra Lima, a iniciativa também dialoga com o posicionamento da empresa de apresentar uma visão contemporânea do mercado segurador. “Na Zurich, acreditamos em uma marca cada vez mais próxima do dia a dia dos brasileiros, que esteja presente em cada entrega, em cada parceria, com decisões que traduzem nossos valores e nossa ambição de gerar impacto positivo. Somos a nova geração de seguros e estamos patrocinando o novo momento do Alegría, reforçando, assim, uma promessa essencial: estar sempre à frente e inspirar as transformações da nossa sociedade”, conclui.
