A HDI Seguros retomou, neste início de ano, a veiculação de sua campanha institucional e ampliou o apoio a projetos culturais incentivados, como parte da estratégia de fortalecimento de marca. Sob o mote “HDI Seguros. Certeza que te deixa seguro”, a comunicação busca consolidar o reposicionamento da companhia e associá-lo a iniciativas regionais de grande visibilidade.
Entre as ações patrocinadas estão a Festa Nacional da Uva, em Caxias do Sul (RS), e o São João de Caruaru, em Pernambuco. Segundo a empresa, a proposta é conectar os novos atributos da marca a eventos culturais de relevância local. A campanha publicitária destaca atributos como praticidade e precisão na prestação de serviços. O vídeo apresenta situações cotidianas imprevistas, reforçando o papel da seguradora na mitigação de riscos e na proteção dos clientes.
No primeiro trimestre de 2026, a companhia prevê investimento de cerca de R$ 2,8 milhões em mídia, com foco em praças como São Paulo, Porto Alegre, Curitiba e Salvador. O plano contempla mídia out of home (OOH) em shoppings, além de inserções em cinema, rádio e plataformas digitais, incluindo Meta, Google Search, redes sociais e influenciadores. A campanha também será exibida em plataformas de varejo, com foco nas carteiras de Auto e Residência.
“Estamos direcionando nossos investimentos para momentos e ambientes em que conseguimos gerar impacto real na consideração de marca. No primeiro trimestre, concentramos mais de R$ 2,5 milhões em uma estratégia omnichannel que fortalece nossa presença em plataformas relevantes e amplia o alcance em canais de alta afinidade com os segurados. É um movimento estruturado para consolidar o novo momento da HDI e impulsionar nosso portfólio completo”, afirma Daniel Mello, diretor de Transformação do Grupo HDI.
Projetos incentivados
Paralelamente à campanha de mídia, a seguradora ampliou o patrocínio a projetos por meio de Leis de Incentivo. A 35ª edição da Festa Nacional da Uva, realizada em Caxias do Sul, marca a primeira ação apoiada pela companhia em 2026.
Com 95 anos de história, o evento celebra a imigração italiana e a vitivinicultura na Serra Gaúcha. Durante a programação, a HDI mantém presença institucional, ativações de marca e estande para interação com segurados, corretores e parceiros.
“Os projetos incentivados complementam nossa estratégia de mídia ao fortalecer nossa presença nas comunidades e nas regiões que temos maior atuação. A Festa da Uva, por exemplo, simboliza bem esse movimento: estamos investindo em visibilidade, mas também em relacionamento e conexão local, alinhados à nossa estratégia de longo prazo”, conclui Daniel.
Ao longo do ano, a companhia também prevê participação em eventos esportivos como a Maratona Internacional da Cidade de Florianópolis, a Meia de Sampa e a Rio S21K.
