A Porto registrou crescimento de 108% em seu valor de marca entre 2024 e 2026, alcançando US$ 1,44 bilhão, segundo o Kantar BrandZ 2026, estudo que mensura o valor das marcas a partir de dados financeiros e da percepção dos consumidores. O resultado representa o segundo maior crescimento entre as 50 marcas mais valiosas do Brasil e fez a companhia avançar 18 posições, da 36ª para a 18ª colocação no ranking.
O desempenho ocorre quatro anos depois de a companhia iniciar uma transformação de marca para acompanhar a própria evolução do negócio. Em 2022, a então Porto Seguro passou a adotar Porto como marca corporativa, refletindo uma atuação que já se ampliava para além dos seguros. A nova arquitetura passou a organizar o portfólio da companhia em Porto Bank, Porto Saúde, Porto Seguro e Porto Serviço, se apresentando como um ecossistema presente em diferentes momentos da vida dos clientes, sem abrir mão de atributos historicamente associados à Porto, como cuidado, confiança e qualidade.
“O movimento de rebranding nasceu da necessidade de fazer a marca representar o que a Porto já estava se tornando um ecossistema de cuidado. Construímos uma arquitetura capaz de preservar toda a confiança e o reconhecimento conquistados ao longo de 80 anos de história e, ao mesmo tempo, ampliar os espaços que a Porto poderia ocupar. Quatro anos depois, essa evolução no valor da marca é um indicador importante dessa construção”, afirma Mariana Conti, Gerente de Marketing Institucional do grupo Porto.
A evolução da Porto também se destaca diante do desempenho geral do Kantar BrandZ. O valor combinado das 50 marcas mais valiosas do País cresceu 22% desde 2024, chegando a US$ 101,1 bilhões.
A metodologia combina indicadores financeiros à percepção dos consumidores para estimar a contribuição da marca para o valor do negócio. O estudo considera, entre outros aspectos, sua capacidade de gerar preferência e influenciar o desempenho presente e futuro das empresas.
O resultado do Kantar BrandZ se soma a outro reconhecimento conquistado pela Porto em 2026. Neste ano, a companhia foi apontada pela Brand Finance como a marca mais forte do Brasil e da América Latina, com 96,9 pontos em 100 no Índice de Força da Marca e rating AAA+.
