“Pessoal” é o nome da campanha global de marketing que o XL Group acaba de lançar. Os anúncios trazem os próprios subscritores e engenheiros de riscos do grupo em peças para mídia impressa e online, redes sociais e eventos que destacam o apetite de negócios da empresa e seu amplo leque de produtos e serviços.
“Esta campanha faz uso de uma abordagem inovadora para falar com corretores e clientes sobre nossa capacidade, nossos serviços e também expor nosso talento e expertise, que são líderes no setor. Ela é bastante elucidativa sobre o negócio que queremos, além de expressar a atitude pragmática e realista pela qual somos conhecidos”, declarou Greg Hendrick, Chief Executive Officer da operação de seguros do grupo.
A campanha foi desenvolvida pela equipe interna de comunicação e marketing da companhia. Elliott Bundy, Chefe Global de Comunicação e Marketing, acrescentou: “Com operações em mais de 20 países ao redor do mundo e capacidade para atender clientes em mais de 140 nações, queríamos encontrar um conceito com o qual todos pudessem se relacionar, independentemente da língua ou cultura, e também aproveitar o mundo interconectado de hoje. Acreditamos que o conceito “pessoal” é uma ótima maneira de contar a nossa história e de falar mais diretamente sobre o nosso apetite de negócios em várias plataformas de comunicação. Além das publicações do trade de seguros, estamos alavancando nossa presença em mídias sociais – LinkedIn, Twitter, YouTube – e o nosso site de tendências Fast Fast Forward, para melhor identificarmos e nos conectarmos com nosso público alvo, para fomentarmos o diálogo sobre nossa proposta e sobre a questão do risco e, em última instância, para apoiar objetivos de negócio”.
A campanha foi lançada na América do Norte na conferência RIMS, realizada entre os dias 27 e 30 de Abril, e será estendida para Europa, América Latina e Ásia a partir de maio.
T.C.
Revista Apólice
