A Copa do Mundo da África do Sul é, sem dúvida alguma, o maior evento esportivo de 2010. Mas também é uma grande oportunidade para as empresas divulgarem suas marcas. Pensando nisso, a Allianz Seguros adotou uma estratégia de marketing digital para se aproximar do consumidor final. Durante o primeiro semestre deste ano, a empresa será uma das patrocinadoras do game Bola Social Soccer, desenvolvido pela argentina Three Melons para redes sociais e comercializado pela Fox Networks, braço digital da Fox. O jogo é inédito no Brasil.
?O futebol é uma plataforma importante para a companhia e tem sido usada para reforçar a marca junto ao mercado. Já temos uma estreita ligação com o tema por meio do Allianz Arena, na Alemanha, e da parceria com o Bayern de Munique. Localmente, atuamos por meio de patrocínios às transmissões da Copa do Mundo de 2010 e do campeonato europeu. O game Bola reforça e complementa essa estratégia?, explica Ariane Landim, superintendente de Marketing da Allianz Seguros.
Segundo dados da 21ª edição da pesquisa Internet Pop do Ibope Media, divulgada em 13 de janeiro, o internauta brasileiro tem a maior média de tempo na internet, comparada a de outros países (Estados Unidos, Reino Unido, França e Japão), já que passa 71 horas por mês navegando, principalmente em redes sociais. ?É fundamental estarmos presentes nesse contexto, pois hoje uma parte importante da comunicação com o nosso público-alvo acontece nesse ambiente e não só através das mídias tradicionais?. O objetivo é impactar, em 6 meses, mais de 1 milhão de pessoas que fazem parte do target da companhia. ?Os games possibilitam uma experiência interativa com a marca e são um fenômeno de alta penetração no target adulto? completa a executiva. O Facebook conta com cerca de 3 milhões e 400 mil usuários no Brasil, sendo que aproximadamente 68% deles têm mais de 25 anos. Já no caso do Orkut, essa faixa etária corresponde a 66% dos aproximadamente 25 milhões de participantes no país.
Bola Social Soccer
Trata-se de um jogo de futebol online que é disputado em redes sociais. Lançado inicialmente no Facebook, o game também estará disponível no Orkut em breve. Como uma das patrocinadoras, a Allianz Seguros terá sua marca exposta nas camisas do time e nas placas dos estádios virtuais. Além disso, há uma réplica do estádio Allianz Arena, onde os torneios podem ser realizados.
O jogador pode agir como se fosse o dirigente de seu clube. À medida que seu time vence as partidas, ele passa a acumular Bollars, a moeda virtual do game, o que lhe dá o direito de investir. O dinheiro ganho pode ser aplicado em melhorias no estádio, na contratação de técnico ou na compra de atletas. Por se tratar de uma rede global, o usuário consegue jogar contra pessoas de qualquer lugar do mundo. Até o início da Copa do Mundo, o Bola vai ganhar novas ferramentas para incrementar ainda mais a diversão. Para jogar, basta ser cadastrado no Facebook e entrar no aplicativo http://apps.facebook.com/bolasocialsoccer/. O jogo é auto-explicativo.
