No ar desde abril, a nova campanha de mídia da Tokio Marine já atingiu cerca de 100 milhões de espectadores na TV aberta e registrou 94 mil visualizações do filme do seguro Auto e 76 mil do filme do produto Empresarial no Youtube. Voltada para o grande público, a campanha intitulada “Confiança Japonesa” tem como objetivo alcançar as mais importantes cidades em todas as regiões do País. Para isso, a companhia aumentou a verba para ações de exposição de marca em 34,4% e está ampliando a abrangência geográfica das ações. Mas a grande novidade são as inserções em televisão, tanto aberta quanto a cabo, incluindo Globo, Bandeirantes, Record, Globonews, Bandnews e Recordnews, nos intervalos dos principais telejornais.
Durante o ano, estão previstas ações interativas nas mídias sociais, lançamentos de aplicativos e promoções. O plano de mídia também inclui investimentos em rádios, revistas e portais jornalísticos. A campanha 2014 da Tokio Marine se estenderá até dezembro.
“Fizemos investimentos consideráveis em veículos nacionais de alta abrangência, relevância e audiência, para expor nossa marca na grande mídia. Estamos satisfeitos com o índice de popularidade registrado até o momento. Os objetivos são ampliar o conhecimento do cliente final sobre a Seguradora no Brasil e ajudar os Parceiros de Negócios a venderem nossos produtos”, afirma o presidente da Tokio Marine Seguradora, José Adalberto Ferrara.
Seguindo sua estratégia de exposição, a empresa também patrocinará o filme nacional Loucas para Casar, com Tatá Werneck e Ingrid Guimarães, que tem lançamento previsto para o segundo semestre. Também estão previstos investimentos em veículos e eventos especializados voltados para a colônia japonesa no Brasil.
Para construir intimidade com a audiência, a Seguradora enfatizará o conceito do “toque”, que surgiu em 2013 e foi rapidamente aceito entre Corretores, Segurados e grande público. Uma das principais novidades são as mensagens de produtos que se tornam ainda mais fortes e traduzem informações institucionais da marca.
O DNA japonês, tão forte e respeitado pelos brasileiros, e a experiência de mais de 130 anos no mercado de seguros, também dão o tom da campanha. “Tradição e confiança para tocar a vida com tranquilidade. Essa é a principal mensagem que desejamos passar com a campanha institucional 2014”, explica Ferrara.
A.C.
Revista Apólice
